「热点」万和电气2019布局多场景营销 强化品牌生

一个成功的品牌在向市场提供优质产品的同时，也必须向社会输出积极的文化和价值观。万和自成立以来，从技术创新出发，始终以科技温暖生活为创新理念，以解决消费者体验痛点为产品研发的基础和方向。同时也不缺乏人文关怀，其所有的技术创新、产品特色、公益活动都体现了“让家更温暖”的品牌理念。

【/h/】在近几年的营销活动中，万和借助特殊节点加强了与消费者的互动，不断深化万和“温暖品牌”的形象，成功将品牌主张付诸行动，从家庭温暖延伸到社会共鸣。娘湾在营销方式上做了新的尝试，赞助湖南卫视超级综艺ip《歌手》增加品牌曝光度，向大众发布品牌“年轻时尚”的强烈信号。再一次，

品牌内涵再次升级，探索i p 营销新玩法

【/h/】为了联系新用户，重拾时代的“浪潮”，万和今年携手热门ip栏目《向往生活》综艺，将“让家更温暖”的品牌理念与节目的温馨、疗愈、调性完美结合，在更贴近90、90后新消费群体的语境下，提出“家与远方都是向往”的品牌营销命题。《向往生活》节目本身就代表了当代年轻人对新生活方式的期待。万和零冷水燃气热水器l8作为该节目的精选产品，也满足了年轻人对高品质生活的需求。在节目的高度曝光下，万和成功的跨境营销“打动”了年轻人的心。

我也洞察到了新消费群体需求的大胆尝试，以及来到第六年的“万和1212陪伴日”。万和，准确把握市场趋势，理解品牌复兴，携手流行综艺ip。热门辩手傅首尔、大望、刘等打造了一场现场辩论赛《伴侣大咖啡》，基于对年轻人的理解，从多个角度分析了“新伴侣”。

打造“国潮”形象大胆尝试跨界

【/h/】如果说与《向往生活》合作打造《大咖啡伴》是万和“让家更温暖”内涵的升级，那么与故宫ip的联名则是万和品牌形象的突破。今年服装、化妆品、日用品等产品与故宫的合作已经司空见惯，厨房用具行业确实引人注目。

【/h/】万和通过准确洞察年轻人对文化创意产品的喜爱和民族潮文化，在厨房电器行业打造了第一个“民族潮”形象，赶上了品牌ip升级的热潮。年轻人对厨房的概念并不深刻。企业要想吸引年轻消费者，就必须找到切入点。万和大胆体验跨界品牌营销新方式，不仅打开了传统企业与年轻人的沟通壁垒，也向故宫的“御膳”文化致敬

质量第一，创意营销也要“逐梦”

【/h/】无论是品牌的内在含义还是外在形象，最终都要靠质量支撑，质量支撑是品牌的基础。4月24日，由万和命名的“中国航天日”文艺晚会在湖南卫视播出。该计划发起的话题#像中国航天#在微博热搜上发布，阅读量5.4亿次，讨论量68.4万次，掀起了万和“五一”厨房电器销售热潮

【/h/】作为“中国航天工业的战略合作伙伴”，万和助力航天工业12年，也将“严谨务实、精益求精”、“自我突破、不断创新”的航天精神融入到自身的技术创新、质量控制和管理中，“零质量缺陷、标准航天水平”成为万和人守护质量的标准。这个节目向中国崛起的领军人物致敬，万和作为行业“质量领袖”，向世界展示了“中国知识分子创造”的本土科研魅力。

《逐梦空间》在节目预热阶段抓住了观众的胃口。先是神秘的“火星人”华晨宇出现，紧接着密集的官方公告，满天繁星。不仅有受欢迎的鲜肉，还有实力雄厚的歌手。新星出道当晚，现场气氛瞬间被点燃，使得偶像化的少女惊喜礼物和品牌借助流量得到提前曝光。万和跨界娱乐大获成功。

大动作背后的意义更深，系统竞争力的提升是营销成功的背后

在 中，从“中国航天日”到“向往生活”，从故宫的联名到“陪伴大咖啡”，与万和往年的营销形式相比，可以看出万和在不断努力探索更多新颖的传播形式，赋予品牌更深层次的内涵。从行业的角度来看，万和也一直在突破厨卫行业陈旧保守的营销模式，不断探索新时代背景下的各种创意形式

【/h/】相比业内其他厨卫企业的营销，不难看出其他品牌为了契合现代消费者的购买习惯，不断突出“多功能”、“高科技”产品的特点，但缺乏一些人情味和生活气息。在这种大“科技”的营销环境下，万和更愿意做点什么来回归自己原本的心和品牌理念。例如，为了帮助“996”家庭解决陪伴焦虑，为家庭创造更多陪伴场景，今年提出了“陪伴月”的概念，鼓励公众在力所能及的范围内表演更多“新陪伴”，让家庭陪伴成为一种习惯，这与万和“让家更温暖”的品牌理念高度一致。

【/h/】仔细观察，不难发现万和的营销行为是系统的、结构性的。从企业竞争力体系来看，万和正在布局全新的营销策略，围绕“让家更温暖”的传播核心，通过一系列品牌传播行动，时尚、智慧、更贴近年轻人生活方式的新品牌形象越来越清晰。

【/h/】从概念升级到战略布局，万和始终以质量和品牌为双重驱动力，通过密集的跨境营销接触新用户，抢占消费者头脑，强化品牌理念。

顺应时代的变化，为追求新的生活方式和高品质生活的新消费者创造能够更好满足其需求的高品质产品，同时也作为行业内其他品牌的行业标杆。相信万辉会继续为消费者带来更多内涵丰富的营销作品。