「热点」万和：24周年生日，一泡而红搞出大事情

万和一直以其性价比高的产品和一丝不苟、无忧无虑的服务而闻名于世。虽然其燃气热水器已连续13年全国销量第一，拥有厨卫电器领域的33项先进技术，但万和始终给人低调的感觉，成为网友“默默发财”的典型。

【/h/】但从去年开始，万和的画风突然变了，不仅以专业、时尚、奢华的全新品牌形象出现，还通过知名博主的软文推送、各种神级广告、醒目的机场广告牌等形式，让大家重新认识了感性搞笑的传统企业。

【/h/】8月28日，万和24周年，以#一泡红#为主题的庆典营销成果更加引人注目，成为同行们跃跃欲试的营销案例。

【/h/】仔细研究，万和的线上线下成就为何在828周年受到追捧，值得深思。

1。切用户痛点，推出鸡汤营销

万和的受众多为有独立经济能力的新婚女性。网上相关数据显示，女性特别关注娱乐八卦、家庭婆婆、前男友、老板、情敌等话题。

【/h/】给它喜欢的，根据这部分消费者的微信官方账号情况进行分析筛选。选择了一批粉丝粘性高的博主进行互动。

那个被浪漫男人泡走的女人后来怎么样了？“通过结婚前后男性的不同形象，我们正好击中了女性用户最关注的“槽点”:婚前+婚后+家庭。软文展示的故事引起了网友的评论热潮。短短一个小时，微信官方账号，赣北、粤汉书店、孤读先生三大代表，突破5万深度阅读，3600网友转发到朋友圈，突破1000条评论。这个数字可谓乐观，形成强大的舆论传播力量。

2。微博微信比较火，会是一个年轻的玩的品牌

万和非常善于抓住营销的黄金节点。从8月20日开始，线上和线下热身同步进行。在商场里，你一定会注意到，所有的专卖店都打出了万和24周年的推广语。

我们也在互联网上堕落了。万和邀请影视娱乐、娱乐巡视员、夜棋先生等知名博主组成传播矩阵，统一输出#万和24岁生日快乐#。随着之前流行微信号的推广，更多的年轻用户感受到了万和的亲和力和青春。

3。加入在线名人，进行全球大规模“沐浴”直播

大规模洗澡直播，万和是热水器里第一个敢做的品牌。

【/h/】放弃传统直播套路，万和抓住消费者的心，走出了不同的套路。54万粉丝主播阿Xi变身小河酱，用万和热水器直播女生关注的保养浴“玫瑰浴”和“柠檬精油浴”~直播通过了时下人人关注的爆笑舞台剧《小鲜肉》，引起不少网友捧腹大笑。直播当天观众收到56w的观看和91w的好评，访客停留长达15分钟。他们感受到了视觉盛宴，收到了n多个礼物红包。

【/h/】万和24周年的卓越营销成就，成功证明了品牌风格的返老还童可以带来更多的创新举措和更有价值的传播效果。从以报纸电视为主导的传统媒体，到以移动社交平台为主导的新媒体，考验的不仅仅是品牌综合实力的提升，还有对瞬息万变的环境的快速洞察和适应能力。

万和通过了解和适应移动互联网时代的传播特点和环境，观察和把握新一代消费者的喜好而创作的系列故事软文，正是万和在新媒体传播中不断尝试和积累的“持续创新”。强大的洞察力和适应能力也使得万和的广告视频效果显著，点击率一路攀升，赢得了业界的一致好评。万和的下一步营销值得期待！