「维修」热水器拼高端推智能 预计明年增长6.7

【/h/】近年来，家电行业普遍进入低速增长期。然而，由于市场行业集中度低，热水器产品仍处于行业增长阶段，空.的情况有很大改善11月26日，Avi咨询(avc)董事长余良星应邀出席海尔热水器十年工厂庆典，总结交流了前三季度热水器整体市场情况和产品趋势。余良星表示，2014年前三季度，虽然宏观环境和房地产市场形势不客观，但热水器行业采取了弃量保量的策略，整体销量同比小幅下降2.1%。

【/h/】从渠道表现来看，主要表现为:线下一二线市场增长乏力，三四线市场虽然保持较高增长，但仍未能调动线下市场突破压力。此外，随着互联网的发展，电子商务市场强劲增长，移动网络的发展使许多消费者能够通过线下体验、全网比价和在线支付的方式进行购买，使在线市场规模在前三个季度增长了51.3%。

【/h/】从价格来看，行业整体平均价格上涨，高价产品占比大幅提升，3000元以上产品零售占比提升3.1%。热水器整体市场呈现高端化趋势。但网络市场竞争激烈，各个品牌都是以价格为导向，以价格冲动来争夺网络市场；而线下主要推广高端，形象产品成为主流，高端产品建立品牌地位，从而提高品牌认知度和口碑。

从产品结构来看，电储水和燃气热水器仍然是市场上的主要类型。但由于燃气热水器受气源条件限制，电储水价格相对贴近民众，电储水占据了较高的市场份额。电储水大容量(≥60升)产品占比提升1.6%，燃气出水量12升以上产品零售占比提升10%。大批量产品越来越受到消费者的欢迎。

【/h/】从技术角度来看，快速加热和生活用水技术将是未来热水器的新发展趋势，而智能化、节能化产品将成为发展重点，为热水器行业带来新动力。特别是2014年，作为开通智能家电的第一年，各家电企业纷纷布局智能产品，智能云电热水器、wifi遥控全智能供暖系统等智能热水器产品应运而生，为行业带来新的增长点。

Avi Consulting(AVC)董事长余良星表示，虽然今年前三季度市场表现不容乐观，但解禁“两限”(限购、限贷)等利好政策已经出台，城镇化发展和政策限制的效果被推迟。预计2014年热水器行业销量将小幅增长0.5%至3000万台，与2013年基本持平，2015年热水器市场整体规模将增长6.7%至3200万台，在线市场份额将进一步增长至13.2%。