「热点」中产消费潜力释放，万和颠覆厨卫高端

【/h/】近年来，在消费升级的趋势下，中国家电行业正在上演一场向高端转移的集体战役，这无疑是一场持久战，一旦战役胜利，企业品牌将脱胎换骨。在家电市场发展迅速的厨卫领域，高端竞争尤为激烈。其中，万和这个有自己高端基因的斗士不得不提。一向低调的万和，今年以来动作很大。万和集团总裁陆指出，以智能、舒适、奢华为核心的品牌升级已经在万和启动。如今，万和的高端基因正在发挥它的爆发力。

中产阶级的消费潜力不断释放，厨卫高端之战开始

全球发行量最大的经济评论杂志《经济学人》在一篇专题报道中提到，90年代的中国并不知道什么是“中产阶级”；2000年，中产阶级人数达到500万；在2.25亿；据估计，2010年中国中产阶级人数将超过欧洲总人口。中产阶级逐渐成为中国的主流消费群体，其巨大的消费力正促使中国消费市场面临新的革命，可以用两个关键词来概括:高端。

【/h/】纵观目前的厨卫市场，高端产品一直保持高速增长，未来无疑会有更多的消费潜力释放出来。万和长期以来深深扎根于“大众热水器龙头”的形象，已经看到了高端市场的巨大市场容量和行业发展趋势。凭借多年的技术和行业资源的深度积累，万和现在开始了新一轮的品牌升级。塑造智能热水和厨卫电器专家的形象，打造中国时尚奢华的百年家电品牌，已成为万和长期发展的品牌目标。

万和在热水器领域的领先地位是毋庸置疑的。为了全面发展高端产品，万和现已将目光投向厨房电器市场，主动加快智能高端厨房电器布局。以万和发布的x12a新油烟机为例，23立方米/分钟的大吸力再次突破行业瓶颈，成为行业第一台23立方米大吸力的油烟机。有了“热水系统”和“厨房电器”带动的双子战略，万和的高端升级之路更为广阔。

在家电领域，高端市场往往被国外跨国巨头牢牢控制。但在中国家电行业的众多产品领域中，高端厨房电器是本土企业唯一完全掌控话语权和界定权的领域。当地厨卫品牌的技术实力可见一斑。如果以邰方和老板为代表的高端厨具阵营已经成型，那么万和和华帝这几年的高端进入，将加速厨具格局的裂变，帮助中国高端厨卫市场再次腾飞。

真正的高端，归根结底是用户体验的高端

【/h/】在消费升级的带动下，厨卫品牌形象高端化，产品差异化和营销推广创新力度加大。如何在高端市场找到自己的位置，考验着很多品牌企业。不同的龙头企业对“高端”有着各自独特的解读和定位。

【/h/】我们可以看到Vantage的高端更多体现在产品智能和品牌营销势头上；邰方的高端似乎更多地体现在自主定义创新标准的内容和体系上；老板的高端可能体现在品牌模式的构建上。鲁认为:“真正的高端，更深层次的高端，归根结底是高端用户体验。”万和高端不仅注重创新技术和独创性的提升，更注重用户体验和服务的多维变化。

似乎迟到的万和，已经带了高端基因。万和电器董事长叶元璋曾经说过，只有创新，才是中国制造业走向高端的必由之路。万和从1992年开始，作为国内第一台超薄水控自动燃气热水器起步，之后又相继推出了国内第一台冷凝式燃气热水器、第一套能量集成热水系统、第一台智能燃气热水器。无数技术创新的叠加造就了万和今天的领先地位。

为了进一步提升空的技术创新和产品质量，万和与德国博世联手，双方在产品质量和经营理念上进行了深度整合。植入“德国品质”的万和制造，推动万和在高端转型中更上一层楼。万和技术创新和产品质量升级的背后，是基于真正解决用户痛点，不断提升用户高端体验。陆表示:“未来，万和将以领先的技术为用户带来智能、舒适、奢华的生活方式。”

【/h/】在万和高端布局的发展上，从远处看像是品牌营销，但从近期看像是产品创新。用放大镜看，其实是用户高端生活体验的转化。以创新技术和质量革命为先导，高端品牌革命万和越来越火。