「热点」厨卫下半场开启品牌战 万和新战略聚焦

上半年进入倒计时，这半年厨房用具市场非常热闹。6月份，在JD.COM的订单总额达到1199亿元。虽然每个家庭的营销方式还是“熟悉同一个配方”，但完全不影响消费者的购买热情。618年期间，厨房电器产品的销量保持了较高的增长率。在消费升级和价值驱动的背景下，高端产品的消费比例明显增加，选择大品牌的趋势凸显。这也是上半年整个厨具市场的缩影。

车站上出口处的厨房电器正呈现出前所未有的活跃。在行业稳步增长的有利形势下，如何应对2008年下半年的市场考验，成为行业关注的焦点。6月23日，厨卫电器老品牌万和率先上交了自己的答案。

【/h/】6月23日，国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造商、领先品牌万和在北京召开年度品牌战略及x12a新油烟机发布会。对于深入行业24年、品牌历史和基础深厚的老品牌，万和在升级品牌战略的同时发布了新的产品，发人深省。

万和电器总裁陆在接受采访时表示，目前厨房电器行业正在发生深刻的变化，挑战与机遇并存。万和选择在这个时候根据国际国内环境、行业情况和万和未来发展规划进行战略调整。作为万和下半年的重要开端，这样的发布会不仅标志着万和品牌战略的整体升级，也以产品和技术展示了万和的实力和全新理念。

(万和电器总裁卢)

从单一产品类别到双子万和，转型为双驱厨卫“超级跑”

【/h/】近两年来，厨卫家电的品牌多元化逐渐成为一种趋势，一些综合性品牌也在不断进入新的领域，而一些专业品牌也在努力拓展领地。面对这种趋势，选择什么类别进行扩张，如何扩张，将考验企业的洞察力和远见。

以前，万和的品牌形象大多离不开热水器。在国内市场，万和的燃气热水器已经连续13年占据市场第一。在国外市场，万和的热产品出口也多年领先行业；其燃热第一品牌的形象深入人心。在这样的优势下，万和盯上了厨具市场，前期蓄势待发，主动明确了厨具的战略地位，展示了自己的能力。

【/h/】如前所述，在城市化、政策法规健全、居民消费升级、饮食多样化、技术升级的推动下，厨房电器行业呈现出良好的增长态势，厨卫电器处于高增长态势。中益康数据显示，全年厨房电器市场规模达到847亿元，同比增长14.0%。今年1-4月，厨房电器销售额同比增长15.5%。中益康预计，厨房电器市场总规模将达到952亿元。

【/h/】面对近千亿的市场蛋糕，万和坚决咬下去。万和凭借其卓越的技术实力、专利积累和品牌沉淀，连续多年位居厨卫市场前五，成为厨卫市场的龙头。现在万和明确提出了“热水系统”和“厨房电器”驱动的双子策略。在巩固燃热第一品牌的同时，大力发展厨房电器，开启双驱超跑新时代，率先打破品牌战略。

关注用户，注重体验，创新，赢得未来

跑赢市场不仅需要前瞻性的品牌战略，更需要产品和服务的支持。从行业发展趋势来看，近年来厨卫产品升级呈现出高端化、智能化的趋势，产品体验成为用户关注的核心点。

万和电气国内营销中心执行副总经理方表示，未来万和将以全球同步的领先技术，为用户带来智能、舒适、奢华的生活方式。简单一句话，揭示了万和在智能和高端方面的布局，以及以用户为中心，注重体验的产品策略。

【/h/】关于智能化，一直强调厨卫产品的智能化应以用户的实际需求为基础，以解决消费者体验的痛点为产品研发的基础和方向，不仅要智能化，还要人性化。智能的最终目的不仅仅是解放消费者的大脑和双手，而是为用户提供完整舒适的体验。

万和x12a油烟机

【/h/】作为万和下半年的第一款产品，新发布的x12a油烟机完美体现了万和全新的战略和产品策略。X12a是万和独有专利的集合，不仅再次打破了行业的技术瓶颈，更是国内第一台23立方大吸油烟机，万和智能厨房电器的巅峰之作。在产品配置上，无论是第四代双涡轮风道系统，采用V型扰流板技术、DC变频电机等技术，还是无级变速触杆、节能生态led灯、倒三角双叠滤油器、金色60度角防撞等细节设计，充分体现了人性化的确立理念和智能基因，形成了大吸、节能、静音、健康等一批卖点，充分体现了以用户体验为核心品牌的初衷。

【/h/】对于这款新产品，中益康总经理贾东升评论说，随着优质消费时代的到来，大吸力是油烟机领域的一种趋势，也是一个明显的卖点。万和抓住机遇，大力推广厨房电器，不断创新，重新定义大吸力，大风量产品市场份额持续增长。这一次万和推出x12a新品，以用户为中心解决更多痛点，一定会卖的很好。

目前，中国的厨房文化正在发生翻天覆地的变化，厨房正在成为家庭情感交流的重要场所。毫无疑问，明确的品牌定位、创新的、以人为本的产品策略将是这场厨房之战的关键。